Många av världens stora hotellföretag har inte lyckats reagera på epidemikrisen.Men de vill ändå främja tanken att det är mer värdefullt i det globala nätverket än som en oberoende operatör.Små operatörer måste acceptera detta koncept för att ta vara på möjligheten till turisttoppen på sommaren.
Många investerare anser att den ekonomiska krisen inte är en bra möjlighet, men under 2008 köpte många företag in under denna period.
Det kommer att vara samma sak under epidemin, men det finns för närvarande ingen våg av billiga priser som hotellinvesterare väntar ivrigt på.Investeringsfonder som riktar sig till hotell annonserar erbjudanden nästan varje vecka, och stora investeringsbolag som Blackstone och Starwood Capital handlar också inom hotellbranschen.
VD:arna för några stora hotellföretag sa att de fortfarande måste vänta på möjligheten.
Sebastien Bazin, VD för Accor, liksom de flesta hotellchefer och branschanalytiker, påpekade att under epidemin vidtog regeringar i olika länder olika former av hjälpåtgärder och ökade flexibiliteten för lån, vilket gjorde att de flesta hotell överlevde från epidemin.
Det förväntas att den globala resemarknaden kommer att förbättras avsevärt under högsäsongen i sommar, då regeringar gradvis kommer att stoppa hjälpåtgärderna.Under de kommande månaderna kan hotellbeläggningsgraden överstiga 2019 års nivåer.På den kinesiska marknaden har beläggningsgraden för affärsresor för företag som Marriott varit högre än 2019 under vissa månader i år.
Men inte alla hotell är så här.Återhämtningsnivån på hotellmarknaden i större städer runt om i världen fortsätter att släpa efter fritidsdestinationerna.Bazin uppskattar att dessa potentiella tillväxtmöjligheter kan ta sex till nio månader att dyka upp.
Hotellbranschen förväntar sig att det mesta av tillväxten kommer att gå till större globala företag som Accor, Hyatt eller IHG.
Många hotellverksamhetstillväxt härrör från konvertering, det vill säga befintliga hotellägare byter varumärkestillhörighet eller tecknar ett varumärkesavtal för första gången.Under epidemin ansåg VD:arna för alla större hotellföretag konvertering som den främsta källan till affärstillväxt, och finansieringen av byggandet av nya hotell var uppenbarligen stramare än normalt.
Med tanke på hur många hotellföretag som planerar att fokusera på konvertering kan man tycka att konverteringens framgång är begränsad.Vissa kanske tror att konvertering oundvikligen kommer att bli ett nollsummespel, men Hyatt tror att det fortfarande finns många landningsbanor i framtiden.
Men eftersom kämpande operatörer vill dra nytta av några av fördelarna med större varumärken, såsom globala distributionsplattformar, kundmedvetenhet och lojalitetsprogram, förväntar sig dessa företag och många andra att deras omvandlingsfrekvens kommer att stiga i år.
Taget från Pinchain
Posttid: 15 juni 2021